Любопытная история с...

Если вы странствовали по Испании, не закрывая глаза, то наверняка замечали прикольные силуэты быков, которые обычно установлены вдоль дорог на каких-то возвышениях. Я сам этих бычков встречал много раз.

Они только в Каталонии вроде как не попадаются, что вполне объяснимо: для каталонцев бык - символ ненавистных испанских поработителей, каталонский же символ - трудолюбивый ослик, который своим трудолюбием сильно отличается от тупого испанского быка, которому лишь бы подраться да вина выпить.

А в Испании эти бычки встречаются нередко. Вот, например, я снял по дороге в Мадрид.

Я краем уха вроде слышал, что с этими бычками связана какая-то забавная история, но подробностей не знал. А тут попалась большая статья (исп.), которая все объяснила. Пересказываю своими словами, используя также и другие источники.

Есть такая старейшая испанская семейная винодельня под названием "Осборн" (Osborne). Основана она аж в 1772 году, и это вторая старейшая компания в Испании. (Также она входит в сотню старейших активных компаний мира). Название, кстати, совершенно неиспанское - что это за "Осборн" такой, можете спросить вы?

А и правда, компанию основал не испанец, а молодой энергичный британ Томас Осборн из Девона. В конце XVIII века Осборн приехал в городок Кадис (очень прикольный городок, самая юго-западная точка Испании, я там был, мёд-херес пил), чтобы наладить поставки хереса в Великобританию. Он установил хорошие связи с винодельческими хозяйствами, принадлежащими англичанам, а потом основал свое собственное хозяйство, где стал производить бренди (Brandy de Jerez).

Маленькое отступление по поводу бренди из Хереса. Мифы и легенды древней Испании гласят, что производство винных спиртов в Испании появилось аж в VIII веке. По легенде, арабы привезли в Андалусию перегонные медные аппараты и стали перегонять вино в спирт. Да-да, именно арабы. Несмотря на то что в Коране есть однозначный запрет на употребление алкогольных напитков (вызванный, насколько я помню, чисто бытовыми причинами: какое-то войско перепилось перед важным боем, сподвижники Мухаммеда по пьяни подрались и так далее), всякая знать употребляла алкоголь только так. Это простолюдинам алкоголь запрещался - мол, они и пить-то толком не умеют, бараны, - а высшие классы пили вовсю, особенно в Испании, где арабы стояли восемь веков, пока их наконец-то не вышибла королевишна Исабель со своим войском. Кстати, само слово "алкоголь" - арабское.

Так вот, еще в VIII веке в Андалусии уже делали винные спирты (но не бренди) - до изобретения коньяка во Франции оставалось всего-то с десяток веков, там коньяк начали делать в XVII веке.

Основным зарубежным потребителем испанского винного спирта были Нидерланды: они его использовали для производства всяких ликеров и бальзамов. И в испанском языке винный спирт до сих пор называтся holandas.

Как и в Коньяке, для производства бренди используются белые сорта винограда (в данном случае это "айрен" и "паломино", в Коньяке используется "уни блан"), из которых изготавливается вино, которое затем подвергают двойной перегонке.

Первоначально винный спирт в бочках не выдерживали и не знали, что это такое, но как-то раз помог случай. (В Коньяке была очень похожая история.) Некий подлый голландец отказался грузить на корабль крупную партию винного спирта. Его надо было куда-то девать, поэтому производитель разлил спирт в пустые бочки из-под хереса. Бочки поместили на склад и на некоторое время о них забыли. А потом попробовали, что из этого получилось, и выяснили, что этот галимый самогон, который до этого использовался только как сырье, превратился в самостоятельный крепкий напиток с интересным вкусом и ароматом.

Ну и после этого в Андалусии и стали возникать хозяйства, производящие испанские бренди. (90% бренди производится в Испании и оставшиеся 10% - в каталонском хозяйстве Torres.)

В хозяйстве "Осборн" производили две основные марки бренди - Veterano и Magno. У Veterano была вот такая этикетка.

В 1956 году компания "Осборн" попросила агентство Publicidad Azor разработать логотип, который бы представлял бренди Veterano. Художественным руководителем агентства был дизайнер Маноло Прието (Manolo Prieto). Для одного из предыдущих заказчиков он разработал символ бычка в качестве такого предупреждения для дорожных работ. Но заказчику эскиз не понравился. Не пропадать же добру, подумал Маноло и предложил этого бычка компании "Осборн".

Тот самый эскиз

Производителям бренди этот значок понравился, и они не только поместили его на этикетку, но и задумали с помощью фигуры бычка провести масштабную рекламную кампанию по всей Испании.

Первых бычков делали из дерева, они были четырехметровой высоты, покрашенные в черный цвет, и на них белым были нанесены надписи Veterano, Osborne и изображен бокал для бренди. (Фото отсюда.)

Но деревянные фигурки долго не жили - материал все-таки нестойкий. После этого их стали изготавливать из металла и размер увеличили до семи метров в высоту.

В конце пятидесятых этих фигурок быков с рекламой было установлено порядка пятисот.

В 1962 году в Испании появился закон, регулирующий рекламу на дорогах (до этого рекламные щиты устанавливали как попало). По этому закону щиты должны были устанавливаться не ближе 125 метров от дороги. Семиметровые фигурки на таком расстоянии становились слишком маленькие, поэтому их высоту увеличили еще в два раза.

Весил такой бычок порядка 4 тонн, и для него требовался мощнейший бетонный фундамент, который весил порядка 55 тонн. Фигуру быка собирали из отдельных пластин, которые скрепляли болтами. Только на покраску каждой фигуры требовалось до 75 литров краски.

В 1988 году в Испании был принят новый закон, запрещающий устанавливать любые рекламные щиты за пределами городов. И тогда надписи на бычках пришлось закрасить. Впрочем, свою задачу они выполнили: Osborn - одна из самых раскрученных марок.

Бычки продолжали стоять до 1994 года, но в том году приняли новый регламент автомобильных дорог, в котором предписывалось убрать все рекламные щиты, включая статуи быков. По поводу рекламных щитов как таковых никто не возражал, но в защиту бычков началось мощнейшее общественное движение. И в этом движении участвовали известные люди и политики, различные ассоциации, муниципалитеты городов, средства массовой информации и даже целые провинции (разумеется, Андалусия выступила единым фронтом).

Собирались сотни тысяч подписей, проводились опросы общественного мнения, которые показывали, что не менее 75% испанцев не считают эти статуи рекламой, а относятся к ним как к культурному явлению и символу Испании.

Под давлением общественности сначала испанский конгресс депутатов принял постановление, в котором говорилось, что эти быки являются важным культурным элементом пейзажа, ну и после этого еще и Верховный суд Испании постановил, что эти статуи потеряли свой рекламный смысл и являются украшением местности.

В настоящий момент по всей Испании установлено 90 фигур быков - вот здесь.

Оказывается, под Барселоной тоже где-то есть - надо будет его найти.

Кстати, что интересно, у двух бычков сохранилась надпись Veterano: у фигурки, установленной рядом с головным офисом компании Osborne, и у бычка, стоящего рядом с аэропортом Херес-де-ла-Фронтера.

Сама фигурка бычка Osborne, которая появилась в названии компании и теперь украшает всю продукцию винодельни, стала интересным культурным феноменом, который теперь символизирует Испанию.

Компания Osborne довольно жестко пытается контролировать использование данной конкретной фигурки (понятно, что права на любые другие изображения бычков им не принадлежат), и в 2006-2009 годах прошло несколько судов по поводу прав использования этого силуэта. Тем не менее фигурки бычка Osborne очень часто продаются в качестве сувениров, а испанские спортивные болельщики размахивают флагами с изображением этого бычка.

Бычок в результате превратился в самостоятельный бренд: компания Osborn в 2009 году открыла целую сеть магазинов Toro store, в которых продаются вещи и предметы с этим символом. И для сети используется логотип, в котором бычок как бы заглядывает в окно.

Вот такая любопытная история. Началось это просто как реклама бренди, а превратилось в один из символов Испании.

P. S. Выяснил, где в Каталонии установлен бычок: в районе городка Эль-Брук (El Bruc) - это где-то полчаса езды к северу от Барселоны. Разумеется, несчастный бычок неоднократно подвергался вандализму со стороны сторонников Индепенденсии: ему то яйца оттяпывали, то раскрашивали в цвета независимости. И мне вот прям интересно, а кто потом это все чинит и закрашивает?

***